Apple đã so sánh sản phẩm mới của họ với máy nghe nhạc phổ biến nào khác?
Máy ảnh kỹ thuật số, máy quay phim và thiết bị tổ chức đã có thị trường phổ thông ổn định, nhưng công ty nhận thấy các máy nghe nhạc kỹ thuật số hiện tại "lớn và cồng kềnh hoặc nhỏ và vô dụng" với giao diện người dùng "khủng khiếp không thể tin được", vì vậy Apple quyết định phát triển sản phẩm của riêng mình.