Con gấu là biểu tượng của Madrid, trong khi biển hiệu Tøo Pepe, quảng cáo cho một trong những nhãn hiệu rượu sherry nổi tiếng nhất Tây Ban Nha, đã trở thành biểu tượng không chính thức của Puerta del Sol.
Con gấu là biểu tượng của Madrid vì loài gấu từng tấn công thành phố.