Chắc chắn rằng các công ty lớn tỏ ra dè dặt hơn - hộp Zinc Defense của Hall nói rằng kẽm có thể làm giảm các triệu chứng cảm lạnh và, trong bản in nhỏ, phủ nhận việc đưa ra bất kỳ tuyên bố nào về việc điều trị tình trạng sức khỏe - nhưng điều đó chỉ làm cho trò giả tạo hiệu quả hơn.
Lý do người tiêu dùng tin vào những tuyên bố tiếp thị là vì hầu hết họ không thèm đọc những dòng chữ nhỏ.