Một câu chuyện của Time kể rằng Levi Strauss phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ thời thượng hơn (Diesel, Tommy Hilfiger, Polo).
Theo tờ Time, Levi Strauss đã mất 1/3 khách hàng vào tay Diesel và Polo.