Việc nhắm mục tiêu có thể làm tăng số tiền mà nhà quảng cáo sẽ chi cho mỗi nhãn cầu, nhưng nó cũng làm giảm số lượng nhãn cầu mà họ phải trả tiền.
Lựa chọn đối tượng mục tiêu không mang lại lợi ích cho nhà quảng cáo