Ngay cả trong những năm 1950, thời kỳ đỉnh cao của chủ nghĩa tuân thủ ở Mỹ, phụ nữ vẫn luôn xếp hạng lời khuyên từ mẹ, chị gái và bạn bè là những yếu tố có khả năng thúc đẩy quyết định mua hàng của họ hơn là quảng cáo.
Phụ nữ dựa vào quảng cáo để đưa ra quyết định.