Các công ty thương mại nhấn mạnh rằng công nghệ phải hoàn thiện ngay từ đầu chương trình phát triển sản phẩm và do đó, tách biệt phát triển công nghệ khỏi phát triển sản phẩm.
Các công ty thương mại phân biệt giữa phát triển công nghệ và phát triển sản phẩm.