Doanh thu quảng cáo tăng nhưng không đủ để chi trả cho những khoản mới khổng lồ. Tuyển dụng người đăng ký mới bằng thư trực tiếp, in nhiều tạp chí hơn và gửi nhiều tạp chí hơn là những hoạt động cực kỳ tốn kém.
Trong khi doanh thu quảng cáo tăng lên, rất nhiều tiền vẫn được chi để thu hút người đăng ký mới.