Các công ty thương mại hàng đầu không đầu tư đáng kể để tiếp tục phát triển hoặc sản xuất sản phẩm cho đến khi họ biết rằng thiết kế của sản phẩm hoạt động tốt và nó có thể được sản xuất hiệu quả với chi phí và tiến độ mong đợi.
Các công ty hàng đầu thường chấp nhận rủi ro và đầu tư vào sản phẩm trước khi lập kế hoạch cho chúng.