Việc nhắm mục tiêu có thể làm tăng số tiền mà nhà quảng cáo sẽ chi cho mỗi nhãn cầu, nhưng nó cũng làm giảm số lượng nhãn cầu mà họ phải trả tiền.
Việc chọn đối tượng mục tiêu có thể làm tăng chi phí mà nhà quảng cáo phải trả nhưng họ không phải trả cho nhiều người