Nhiều nhà nghiên cứu viết nghiên cứu điển hình sử dụng dữ liệu định tính vì họ tin rằng chúng phong phú hơn, sâu sắc hơn và linh hoạt hơn dữ liệu định lượng.
Nhiều nhà nghiên cứu viết nghiên cứu trường hợp sử dụng dữ liệu định tính vì nó linh hoạt hơn.