Mặc dù là thị trấn lớn nhất đảo Shikoku, Matsuyama là một nơi thoải mái, chủ yếu đóng vai trò là trung tâm mua sắm dành cho khách du lịch đến thăm suối nước nóng nằm cách đó 4 km (2,5 dặm).
Matsuyama phục vụ như một trung tâm mua sắm dành cho khách du lịch đến thăm suối nước nóng và có bầu không khí thoải mái mặc dù đây là thị trấn lớn nhất đảo Shikoku.