Nhận thức được rằng họ đang trả giá cao cho nhãn hiệu hơn là chất lượng, người tiêu dùng thuộc nhóm thiểu số chắc chắn sẽ cảm thấy bị lợi dụng.
Phần lớn người tiêu dùng thiểu số tiếp tục mua các thương hiệu cao cấp bất chấp cảm giác này.