Con gấu là biểu tượng của Madrid, trong khi biển hiệu Tøo Pepe, quảng cáo cho một trong những nhãn hiệu rượu sherry nổi tiếng nhất Tây Ban Nha, đã trở thành biểu tượng không chính thức của Puerta del Sol.
Madrid sử dụng con gấu làm biểu tượng trong khi Puerta del Sol sử dụng Tio Pepe.