Ví dụ, chính phủ, với vai trò là người mua, có thể đưa ra các phần thưởng và áp dụng các biện pháp trừng phạt đối với một giám đốc điều hành để đảm bảo hiệu quả hoạt động.
Vai trò của người mua không thể gán cho chính phủ do quy mô quá lớn của nó.