Do đó, các công ty nhỏ hơn phải tự phân biệt mình bằng nội dung họ thu thập và cách họ trình bày nội dung đó nếu muốn cạnh tranh.
Các công ty nhỏ hơn gặp rất nhiều khó khăn trong việc phân biệt chính mình.