Hóa ra, Big Tobacco có ý kiến ​​trái chiều về các dự án thuốc lá an toàn vì chúng khiến ngành này gặp phải một tình thế khó chịu gấp đôi. Tạo ra một loại thuốc lá an toàn hơn cũng tương đương với việc thú nhận rằng thuốc lá thông thường rất nguy hiểm khi sử dụng theo chỉ dẫn, điều mà ngành công nghiệp này đã chi hàng tỷ USD để phủ nhận.
Big Tobacco không quan tâm đến các dự án thuốc lá an toàn.