Mặc dù là thị trấn lớn nhất đảo Shikoku, Matsuyama là một nơi thoải mái, chủ yếu đóng vai trò là trung tâm mua sắm dành cho khách du lịch đến thăm suối nước nóng nằm cách đó 4 km (2,5 dặm).
Do không có khu mua sắm và bầu không khí thù địch nên Matsuyama không thân thiện với khách du lịch.