Định giá lợi ích kinh tế thường liên quan đến việc ước tính mức sẵn sàng chi trả của các cá nhân để tránh những tác động có hại cho sức khỏe hoặc môi trường.
Mặc dù hầu hết mọi người đều muốn bảo vệ môi trường nhưng rất ít người muốn trả tiền để biến điều đó thành hiện thực.