Chiến dịch kéo dài này (đã giúp thương hiệu trở nên nổi tiếng nhất thế giới) miêu tả một người đàn ông có kỷ luật, giàu kinh nghiệm, người dường như là hiện thân của quy tắc danh dự cao bồi, sự tôn trọng truyền thống đối với phụ nữ và đề nghị một tình bạn hy sinh quên mình với những người khác. những người đàn ông có thể đáp ứng được những tiêu chuẩn của anh ấy về thế nào là một người đàn ông.
Chiến dịch đã làm cho thương hiệu này trở nên phổ biến hơn trên toàn thế giới.