Theo một cách kỳ lạ, càng có nhiều sản phẩm giống nhau thì càng cho thấy nhiều điểm khác biệt nhỏ giữa chúng.
Bởi vì các sản phẩm bây giờ rất giống nhau nên việc nổi bật dù chỉ có một chút khác biệt là điều cần thiết.