Và những người tiêu dùng tỉnh táo sẽ không trả giá cao hơn giá trị mà những thú vui tương ứng này mang lại cho họ - nghĩa là họ không cảm thấy bị lừa dối.
Những khách hàng thông minh sẽ không đề nghị trả nhiều hơn giá trị mà niềm vui đó mang lại.