Trừ khi Wanamaker sẵn sàng trả gấp đôi để tiếp cận được một nửa số người phù hợp, nếu không thì tổng chi tiêu quảng cáo của anh ấy sẽ giảm chứ không tăng.
Wanamaker có một danh sách dài các quảng cáo mà anh ấy muốn đưa ra.