Trang web của công ty mô tả ông là một Cincinnatus trong lĩnh vực bán lẻ, một người không có ý định thành lập một tập đoàn bán lẻ mà làm như vậy vì một trong những niềm đam mê của ông, đó là khám phá ra kỹ thuật thủ công và thiết kế tinh xảo.
Trên trang web, anh ấy được miêu tả là một thợ thủ công và nhà thiết kế giỏi.