Việc một công ty như BMW có thể nhận được điểm bánh hạnh nhân cho việc bảo trợ nghệ thuật bằng cách quảng cáo sản phẩm của chính mình là một phần lý do khiến cuộc triển lãm này diễn ra, thay vì triển lãm xem xét nghệ thuật thế kỷ 20 vào cuối thiên niên kỷ mà nó đã thay thế.
BMW đã chi một triệu đô la cho triển lãm nghệ thuật.