được kỳ vọng là mức lợi nhuận bình thường, với sự hiểu biết rằng các công ty hoạt động hiệu quả bất thường có thể đạt được lợi nhuận siêu bình thường trong một thời gian.
Không ai mong đợi rằng bất kỳ công ty nào cũng sẽ đạt được mức lợi nhuận bình thường, vì họ luôn giả định cao hơn mức có thể.