Nhưng trước sự cạnh tranh giữa các đại lý, không có sự khác biệt giữa việc đặt ra tiêu chuẩn dịch vụ và đặt ra giá bán lẻ. Đối với một tiêu chuẩn dịch vụ nhất định, cạnh tranh sẽ hạ giá xuống cho đến khi tương xứng với tiêu chuẩn dịch vụ và với một mức giá nhất định, cạnh tranh sẽ nâng cao tiêu chuẩn dịch vụ cho đến khi tương xứng với giá cả.
Không có cơ hội cạnh tranh đóng vai trò nào trong việc định giá.