Để xây dựng một trường hợp thay đổi, Giám đốc tài chính của Pfizer đã khởi xướng một cuộc khảo sát điểm chuẩn để xác định chính xác tổ chức của ông so sánh với các tổ chức tài chính hàng đầu khác như thế nào.
Mục đích của cuộc khảo sát điểm chuẩn là để đảm bảo quyền khoe khoang cho Pfizer.