Thứ hai, thương hiệu Martha Stewart có thể tồn tại mà không cần con người Martha Stewart, cũng như thương hiệu Ralph Lauren có thể tồn tại mà không cần Ralph Lauren bán từng chiếc áo sơ mi.
Những thương hiệu này có thể tồn tại mà không cần có những gương mặt đứng sau nhưng doanh số bán hàng sẽ bị ảnh hưởng.