Giống như các ông trùm phần mềm, bán sách và cà phê ở Seattle, Chihuly đã thành công nhờ tiếp thị và xây dựng thương hiệu cho sản phẩm của mình, nâng nó lên thành một thứ có lúc quý giá và có mặt khắp nơi.
Những nỗ lực tiếp thị và xây dựng thương hiệu của Chihuly đều thất bại.