Trang web của công ty miêu tả ông là một Cincinnatus trong lĩnh vực bán lẻ, một người không đặt mục tiêu thành lập một tập đoàn bán lẻ mà làm như vậy vì một trong những niềm đam mê của ông, đó là khám phá ra thiết kế và tay nghề thủ công tinh xảo.
Trang web mô tả anh ta là một người đàn ông nông cạn, có vỏ bọc, khao khát cảm giác thuộc về thế giới lạnh lẽo, lạnh lẽo.