được kỳ vọng là mức lợi nhuận bình thường, với sự hiểu biết rằng các công ty hoạt động hiệu quả bất thường có thể đạt được lợi nhuận siêu bình thường trong một thời gian.
Mức lợi nhuận siêu bình thường thường dễ dàng đạt được hơn bởi các công ty hoạt động hiệu quả hơn mức thông thường.