Mặc dù là thị trấn lớn nhất đảo Shikoku, Matsuyama là một nơi thoải mái, chủ yếu đóng vai trò là trung tâm mua sắm dành cho khách du lịch đến thăm suối nước nóng nằm cách đó 4 km (2,5 dặm).
Mọi du khách đến đảo Shikoku đều ghé thăm Matsuyama và suối nước nóng.