Khi ngân sách quảng cáo ngày càng bị phân tán, thật dễ dàng để hình dung ra một tình huống trong đó các đại lý quảng cáo chủ yếu phục vụ cho việc điều phối các nhóm sản xuất, tuyển dụng giám đốc nghệ thuật và người viết quảng cáo cho các chiến dịch quảng cáo cụ thể thay vì giữ nguyên toàn bộ nhân viên.
Với ngân sách quảng cáo bị phân mảnh hơn, thật dễ dàng để tưởng tượng rằng các đại lý quảng cáo sẽ tập trung vào việc chỉ đạo các nhóm khác nhau.