Thứ hai, thật khó để duy trì sự tẩy chay của người tiêu dùng, đặc biệt khi mục tiêu là trừng phạt quá khứ hơn là ảnh hưởng đến tương lai.
Mục tiêu trừng phạt quá khứ thay vì thay đổi tương lai có thể cản trở việc tẩy chay.