Sự thật là Tuyên ngôn bán hàng độc nhất của công ty ông, thị trường ngách, năng lực cốt lõi và giá trị thương hiệu của công ty.
Năng lực cốt lõi và giá trị thương hiệu của công ty ông nằm ở sự lừa dối.