Đầu tiên, họ sử dụng cách tiếp cận tiến hóa để phát triển sản phẩm bằng cách thiết lập các kế hoạch theo từng giai đoạn để phát triển sản phẩm mới theo từng bước dựa trên công nghệ và nguồn lực có thể đạt được hiện tại và sau này.
Phát triển sản phẩm được tiếp cận như một quá trình tạo ra sản phẩm theo thời gian.