Để khởi động chương trình mới của mình, DWP đã phát động một chiến dịch công khai chống gian lận lợi ích nhằm thay đổi thái độ của công chúng và thúc đẩy sự không khoan dung đối với những người lừa gạt hệ thống phúc lợi.
Chương trình được khởi động một cách lặng lẽ nhất có thể.