Các công ty thương mại nhấn mạnh rằng công nghệ phải hoàn thiện ngay từ đầu chương trình phát triển sản phẩm và do đó, tách biệt phát triển công nghệ khỏi phát triển sản phẩm.
Các công ty thương mại không bắt đầu phát triển sản phẩm cho đến khi quá trình phát triển công nghệ kết thúc.