Bất cứ nơi nào hình ảnh của sự không phù hợp xuất hiện, Frank đều theo dõi được sức mạnh đang trỗi dậy của chủ nghĩa tiêu dùng nổi loạn.
.Frank cho rằng sự không phù hợp là trái ngược với chủ nghĩa tiêu dùng và cả hai không bao giờ đi cùng nhau.