Khi ngân sách quảng cáo ngày càng bị phân tán, thật dễ dàng tưởng tượng một tình huống trong đó các đại lý quảng cáo chủ yếu phục vụ cho việc điều phối các nhóm sản xuất, tuyển dụng giám đốc nghệ thuật và người viết quảng cáo cho các chiến dịch quảng cáo cụ thể thay vì giữ toàn bộ nhân viên ở đó.
Với ngân sách quảng cáo bị phân tán nhiều hơn, đã nảy sinh tình huống trong đó các đại lý quảng cáo ủy quyền cho các nhóm khác nhau.