Nhìn chung, các nhà kinh tế có xu hướng xem mức sẵn sàng chi trả (WTP) của một cá nhân để cải thiện chất lượng môi trường là thước đo đầy đủ và phù hợp nhất về giá trị của việc giảm thiểu rủi ro môi trường hoặc sức khỏe.
Dữ liệu WTP đôi khi khó thu thập và định lượng.