Các nhà nghiên cứu thị trường chỉ ra rằng Gen Yers có ý thức về thương hiệu nhưng vẫn hoài nghi về các thương hiệu đã có tên tuổi, có tư duy độc lập nhưng vẫn tuân thủ.
Gen Y là thế hệ có nhiều khả năng ủng hộ các thương hiệu đã có tên tuổi