Trừ khi Wanamaker sẵn sàng trả gấp đôi để tiếp cận được một nửa số người phù hợp, nếu không thì tổng chi tiêu quảng cáo của anh ấy sẽ giảm chứ không tăng.
Nhà sản xuất Wana sẽ thấy tổng chi tiêu quảng cáo cao hơn nếu anh ta trả ít hơn để tiếp cận nhiều đối tượng không phù hợp hơn.