và AOL, đã thiết lập được sự nhận diện thương hiệu to lớn và mô hình kinh doanh rõ ràng, có nhiều điểm chung với nhau hơn so với Amazon.com với các nhà bán lẻ trực tuyến khác hoặc AOL với các nhà cung cấp dịch vụ truy cập khác.
AOL đã phát triển từ một nhà cung cấp quyền truy cập thành một tập đoàn truyền thông đại chúng, điều này khiến họ giống Amazon hơn.