Trừ khi Wanamaker sẵn sàng trả gấp đôi để tiếp cận được một nửa số người phù hợp, nếu không thì tổng chi tiêu quảng cáo của anh ấy sẽ giảm chứ không tăng.
Nếu Wanamaker trả gấp đôi cho quảng cáo của mình thì chi tiêu quảng cáo của anh ấy sẽ tăng lên.