Các nhà nghiên cứu thị trường chỉ ra rằng Gen Yers có ý thức về thương hiệu nhưng vẫn hoài nghi về các thương hiệu đã có tên tuổi, có tư duy độc lập nhưng vẫn tuân thủ.
Tính độc lập và hoài nghi thương hiệu là đặc trưng của Gen Y