Các thương gia đóng vai trò tích cực trong việc tạo ra nền văn hóa đô thị phát triển mạnh mẽ vào cuối thế kỷ 17, được gọi là kỷ nguyên Genroku.
Các thương gia đã cố gắng thay đổi văn hóa để thúc đẩy việc mua hàng nhiều hơn.